2023年Facebook Instagram Twitter TikTok 发展布局展望
发布时间：2023-02-15 10:04:02 所属栏目：站长资讯 来源：互联网
导读：对于社交媒体来说是充满变数的一年，Meta持续下滑，TikTok持续上升，Twitter目前正处于混乱的管理层更迭之中。进入新的一年，各平台将如何迎战激烈的市场竞争? 01Facebook: 对于Facebook来说，2022年是极其艰难的一年，虽然危机重重，但扎克伯格仍对平台充满
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对于社交媒体来说是充满变数的一年，Meta持续下滑，TikTok持续上升，Twitter目前正处于混乱的管理层更迭之中。进入新的一年，各平台将如何迎战激烈的市场竞争? 01Facebook: 对于Facebook来说，2022年是极其艰难的一年，虽然危机重重，但扎克伯格仍对平台充满信心，他认为Facebook具有自身独有的优势，在Facebook平台上用户不会被局限于单一的短视频内容，平台上还有文字、链接、新闻、长视频等多种形式的内容推送。如果Facebook能做好内容推荐，那么将会大大提升自身竞争力。 一方面Facebook平台向用户推荐未关注者的精彩信息，另一方面，还将巩固既有优势，即更好地突出来自家人和朋友的帖子。一直以来，Facebook被广泛使用且无法被代替的原因之一就是平台的强社交性，用户需要到Facebook上查看来自朋友、家人和相关群组的最新更新，其他应用都无法在这一点上与之形成竞争。但近年来，这一点变得不那么有价值了，因为人们发布的帖子越来越少，而其他应用程序更注重提供娱乐性内容，这是关键的转变。 TikTok实际上不称自己为社交媒体应用，它说自己是一个“娱乐平台”，正是这种对社交元素的转变使Facebook失宠。据Meta分析，现如今大多数用户参与实际上发生在私信中。人们在动态消息中发现有趣的内容后，倾向于通过私聊的方式与好友分享，因为这样做能够避免受到外界的评判和争论，但这样做也意味着人们不再像以前那样热衷于在Facebook上发表内容。 02Instagram: 像Facebook一样，Instagram也意识到了人工智能推荐内容的重要性，这样做可以最大限度地提高用户参与度。在运用AI推荐后，Meta公司表示用户在短视频应用Reel中的观看时长增加了15%。扎克伯格曾表示IG上15%的内容推送都是由AI算法推荐的，他还预测到2023年底，这一数字将翻番。 然而并不是所有用户都能欣然接受这一功能。不少用户抱怨新功能，觉得Instagram越来越失去了原本的风格。他们在网络上发起集体请愿，众多大V用户也站出来公开表示对Instagram新功能的反馈，经过几番博弈，Instagram终于宣布将减少用户信息流中人工智能推荐帖子的数量，“直到它能做到正确为止”，并确保用户在这一过程中有良好的体验。 Instagram已经成为了Meta进入全新阶段的钥匙，他不仅能够链接下一代年轻用户，还能够引导他们进行多维内容的创作。如果Instagram能更好地迎合创作者，就会有更多的人更频繁地发帖，再进一步说，现在通过吸引创作者参与，Meta就可以利用这一点作为杠杆，让更多用户对在元宇宙中创作感兴趣。考虑到这一点，预计Instagram将在2023年添加新的内容创作形式，包括AR和3D帖子，以及其他可以在应用程序中展示的新内容形式。 03推特: 如果马斯克的新团队从这些工具中得到启发，并将其整合到改进的Twitter分析产品中，然后将其作为一项服务，连同其现有的专业简介显示选项套件，这可能会是许多企业愿意付费的东西。马斯克还提出了向用户收取小额推文费用的想法，但后来他放弃了这一想法。据报道，他也在考虑向验证用户每月收取费用，以留住这些用户。 对于推特前景的预测是最难的，因为去年马斯克刚刚接手，他公布了很多不够明确的计划。马斯克曾多次表示他希望通过提升订阅率来促进推特增收，这同时可以帮助平台解决虚假账号的问题。而对于究竟如何提升订阅率外界有着各种各样的猜测，最有可能实现的是向商业用户收取月费，通过平台更强大的分析功能和来吸引用户。早在2020年，Twitter就删除了一些分析功能，且此后从未重新上线，而提供比Tweetdeck或其内部分析工具更好功能的第三方Twitter应用程序前景非常可观。 04TikTok: 直播带货是中国版抖音的主要收入来源之一，因此TikTok开始尝试在其他地区大力推广直播带货。一个现实问题是创作者在TikTok上赚的钱不如YouTube上多，因为你很难在短视频中插入的广告。TikTok在这方面尝试了各种解决方案，直播带货是最成功的方法之一。预计到2023年，直播带货将成为该应用程序中一个更大、更受推广的元素。 此外，创作者付费已成为该应用程序的一个难题，其创作者基金根本无法为大创作者继续发布TikTok片段提供动力。创作者基金的问题在于，随着TikTok规模的扩大，单个创造者支付金额会越来越小，所以当TikTok受益于创作者的内容时，这些创作者的收入反而会减少。 TikTok正在尝试新的模式，特别是为头部KOL付费，早在去年5月TikTok就宣布开发它的广告收益分享计划，给顶级博主分享50%的广告费。参加这一计划的博主需要拥有10万粉丝，但随着YouTube推出了短视频盈利的新举措，TikTok需要尝试其他方法来保持资金流动，否则就有可能完全失去人才和内容。 （编辑：莱芜站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
